Они вовсе не собирались, как правило, делать какой-то особенный жанр, или русский национальный жанр, или даже просто ничего не думали адаптировать иностранное для русских ушей.
Большинство в свое время энергично копировали западную "фирму", и петь на русском стали по необходимости.
А получился жанр.
Были и те, кто работал совершенно сознательно - тут и Макаревич, и БГ. Они подсмеивались над хард-роком, который был в моде, и все эти тряски хаерами и балаболки соло-гитар. Они сознательно делали то, что нужно.
Но большинство создали свои шедевры чисто случайно.
А те, кто упорно слизывал "фирму" один-в-один, так и остались в истории незамеченными.