Криэйторы

Все последующие рассуждения условны.

Рецепт изготовления успешной рекламной идеи прост. Берется главная цель, максимально просто сформулированная, например "зубная паста- крепкие зубы". И начинается генерирование вариантов, для чего криэйтер-копирайтер вгоняет себя в состояние "по укурке". Ему видятся крепкие зубы бобра, падающие разгрызенные деревья, сверкающие зубы, завидующий тигр и т.п.

Забивать косяк для этого вовсе не нужно, важнее прийти в необходимое состояние.

В шоу-бизнесе похоже. Например, певица Ж. подписывает контракт с И.П.

Сидит И.П. с парой своих обкуренных сотрудников. Цель сформулирована: "Ж. должны наконец-то полюбить зрители". В минусе - у Ж. много бабок, крепкая семейная жизнь и восточный менталитет. В плюсе - много бабок.

Парни начинают генерировать: "Нет семейной жизни - муж бьет Ж. до полусмерти".

- Точно! - медленно выговаривает И.П. - У меня жену тоже за это полюбили. Бля, надо поставить это дело на конвейер. За идею - две сотни штук срубим.

- Тогда ее избивают до смерти! - продолжают парни. - Эх, жаль, детей у нее нет. А то бы подбитый глаз у ребенка можно было бы показать. Ну хрен, подобьем глаз ей самой. Снимаем без макияжа. Участие в ток-шоу на всех телеканалах.

- Потом подробности раскрываем: Ж. держали в холодильнике, Ж.били мокрой тряпкой, Ж. заставили мыть посуду...

- Нет, это народ не поймет!

- Ладно, нужна восточная изощренная жестокость. Ж. висит над обнаженными кинжалами на тонкой веревочке.

- Ура, - говорит И.П. - Давайте придумывайте еще, а я звоню ее мужу, отчитываюсь.